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大家好，我们拓鑫包装是西南地区排名前十强的大型包装印刷厂家，四川省印刷协会会员，客户遍布全国！我们是青海塑料包装袋，青海茶叶包装袋，青海咖啡豆奶包装袋，青海拉链包装袋，青海塑料带吸嘴袋袋，青海礼品包装袋，青海饼干包装袋，青海兽药包装袋，青海自封包装袋，青海自立包装袋，青海塑料包装袋，青海杂粮包装袋，青海铝箔包装袋，青海平底包装袋，青海开窗牛皮纸自立包装袋，青海药用包装袋，青海腊肉香肠包装袋，青海酸菜鱼包装袋，青海数码产品包装袋，青海火锅包装袋，青海辣椒酱包装袋，青海防护口罩包装袋，青海大米包装袋，青海异形包装袋，青海瓜子包装袋，青海药液包装袋，青海皮革包装袋，青海种子包装袋，青海腻子粉包装袋，青海筷子包装袋，青海编织包装袋，青海瓜子包装袋，青海农药兽药包装袋，青海日用品包装袋，青海塑料带吸嘴袋袋，青海水泥包装袋，青海药用包装袋，青海真空包装袋，青海化肥肥料饲料包装袋，青海糖果包装袋，青海特产包装袋，青海拉链包装袋，青海面粉包装袋，青海干果包装袋，青海干货包装袋，青海牛肉干包装袋，青海木耳包装袋，青海大枣包装袋，青海零食包装袋，青海熟食包装袋，青海宠物调味品茶叶塑料袋，青海肥料用包装袋 ,青海咖啡包装袋，青海调味品茶叶塑料包装袋，青海调料包装袋，青海面包/汉堡包装袋，青海果汁/洗衣液包装袋，青海保健品包装袋等复合袋的生产厂家。
在全体同仁不懈努力下，产品深受广大用户的好评，我们将一如既往地追求卓越的品质，愿为广大的用户提供优质的产品和服务，携手共创美好的未来。公司热诚欢迎广大国内外客户光临指导，参观考察，咨询洽谈。 成都拓鑫包装精神：专业、诚信、务实、发展； 成都拓鑫包装包装理念：品质至上，诚实守信，互惠双赢。
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我们对印刷和胶印行业的未来充满信心，位于Selm、具有100多年历史的家族企业Lonnemann印刷公司总经理HubertLonnemann说道。德鲁巴展会刚刚拉开序幕，该公司就与海德堡签署了采购协议，购买两台在德鲁巴展会上新推出的采用创全新DryStarLED干燥技术的新一代速霸XL106印刷机。
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Cramer引进海德堡新一代速霸XL106印刷机Cramer引进海德堡新一代速霸XL106印刷机
HubertLonnemann(右二)在2016年德鲁巴展会上订购了两台新一代的速霸XL106印刷机。这家家族媒体公司做出这一投资决策的目的有两个：推动业务连续增长和实现印刷生产的工业化。海德堡董事会成员HaraldWeimer(右)和来自销售部的MichaelFritz(左)及StefanKuper向HubertLonnemann表示庆贺。
“印刷行业的工业化进程正在加快，这台印刷机的面世可谓恰逢其时。UVLED技术现在已做好满足市场需求的一切准备，这意味着我们可以更快速地使更短板活件进入印后加工阶段，因为印张从印刷机中出来时就已完全干燥。”该机可在常见的纸张上进行印刷的完美选择，解决了油墨渗透到纤维中的问题，因此可生产出真正高质量的终印刷品。它还可以实现包含部分UV上光的哑光/高光泽度上光效果。
如何更好地将传统元素融合现代审美，打造有“设计力”又贴心的包装，我们还有好多课要上。但是，我们完全有理由相信，食品包装上的差距，“天赋异禀”的中国可以追上，甚至做得更好。
这里留个思考题：
日本人怎么赋予包装有趣的灵魂？
日本的包装设计往往是传统文化与现代理念共同碰撞的产物，带着浓浓“日本味”，却又毫无违和感地融入现代生活。那么“日本味”和“国际范”是怎么碰撞出火花的呢？
心安寺石庭和果子，图片来源：wagashi-***
市面上常有标榜自己是纯正果汁，但一打开却让人大失所望的果汁饮料。我们可能常有被饮料包装吸引，一喝却深感被骗的体验。而在日本，这样的夸大化是不被允许的。只有100％纯度的果汁饮料，才能够在包装纸的表面上印上水果被切开的照片，而100％以下的果汁饮料，包装纸上只能印着水果，但是不可以切开，哪怕99%都不例外。而含量在5％以下的果汁饮料，连真实的水果图像都不能出现，只能用绘画的形式展现出来。[4]
03 日本包装的核心竞争力到底是什么？
日本90％的牛奶包装都带有折痕线条，还添加回收步骤：洗净、剪开、晾干，这种做法并非一开始就被广为接受，有心的设计师会在牛奶盒开口写下一些暖心短句，比如“谢谢你对回收资源做出的努力”、“谢谢你把我打开，细心收拾好”，而这些短句只有认真做回收的消费者剪开牛奶盒才能看到。小孩子自小便接触和使用有环保作用的“绿色”产品，长此以往就养成了饮用后就压扁回收的习惯。[5]
反观中国的包装设计，虽然已有长足的进步，越来越多的作品频繁地在国际奖项中出现，但市面上大多产品仍缺乏“匠气”，一味追求创意，结果就是平庸呆板，缺乏灵魂。
资源和环境问题已经成为人类面临的主要问题，日本在包装的循环回收方面一直走在世界前列。
（2）传统和风+现代审美=精致、华丽
尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。[1]
到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示，2017年中国内地赴日游客买了507亿日元（约合30亿元人民币）零食，占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列受欢迎的零食前三。[2]
FBIF将带大家走进日本包装的“花花”世界。
（1）“赏味期限”是什么？
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
这种日式简约风在日本食品包装的设计上十分突出，比如将日式枯山水庭院与和果子完美结合的“心安寺石庭”还有Muji白色系的食品包装袋。
（1）禅宗美学+极简主义=日式简约极简风
一项好的产品，应该是包装策略与产品功能性并重，日本的包装细节就处处体现了这一点。
（2）无需舔盖的酸奶
只用看包装就知道果汁含量，减少了消费者“”的概率，对消费者和企业形象都有正面的作用。
时至今日，包装已经成为日本文化的一部分，在日本习俗中，将礼物直接送给对方是失礼之举，一个好的包装是表达诚意的工具。
04 在包装上完成消费者教育，环保已经成为日常
除了好看之外，还能给包装加点什么料？
日本受欢迎“土特产”——Tokyo Banana，10多年蝉联东京佳伴手礼，除了经典款的香蕉蛋糕，包装外形设计还采用了猫纹、豹纹、长颈鹿斑纹、蝴蝶结等元素，让包装显得呆萌可爱。不仅如此，在不同季节、不同机场、不同店铺也会推出特别款，比如在4月26日推出的羽田机场限定款就用了小熊的形象。
1、所见即所得，成分含量一目了然
日本食品包装为什么个个颜值爆表？
没有一点多余的设计才是好设计
近年来，随着无印良品、优衣库的走红，大家想到日本设计的反应就是极简主义，食品包装也不例外。
在日本的纯牛奶包装上，有一个奇怪的圆弧形缺口。之所以会这样设计，并不是人为故意损坏，而是为了视障患者而进行的特意的区分。同样的，在很多易拉罐顶部也会有凸出的盲文以便视障患者分辨酒的种类和酒精含量。[5]
（1） 送礼成风，用包装传递心意
与欧美传统大不相同的是，在东方传统中，包装不会隐藏物体，而是包裹并强调产品的特征，因此，日本包装的作用可以被认为是现代意义的“包装”，而不是“保存”。
日本果汁饮料包装上印有对半切开的水果，那么果汁纯度是多少呢？
原研哉曾说：“日本，本来是‘一无所有’的。日本文化就是不断将外来的文化变成自己文化的过程。”我们也常常感到困惑，为什么同出一脉的东方文化，日本却可以在包装上游刃有余，而中国设计却总摆脱不了“土味审美”的指摘。
悠哈味觉糖出品的Kororo果汁软糖包装则以视觉冲击力征服了消费者，表面带着水珠的新鲜水果铺满整个包装袋，让水果的香甜和软糖的Q弹呼之欲出。
善于讲故事的日本人，喜欢给食品注入有趣的灵魂。
传统风吕敷的元素正被广泛运用在纸质食品包装上，手工绘画的包装纸精致华丽，让人不忍心拆开。
为什么这么说呢？原因有二：
日本优等生的形象其实不是先天就有的，在设计方面它也曾是个差生。上世纪40-60年代，日本为了尽快从经济危机中恢复，不断抄袭。我们熟知的「不二家」的产品形象peko酱，其实就是山寨了美国品牌Birds Eye的形象Merry。
环保已经成为日本设计师自觉考虑的常态因素，在设计时，优先考虑易于日本食品的包装非常易于回收利用的材料，在包装上也会进行消费者教育，引导回收利用。
无可否认的是，日本的学习能力极强，无论是中国文化还是欧美文化，它都能兼收并蓄，并内化成自己的国家的文化，短短三十年，日本通过不断学习、创新，稳坐设计大哥的位置。
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
比如明治推出的竹笋村和蘑菇山巧克力饼干就进行了长达40年的拉锯战，在2018年的选举中，“蘑菇党”惜败，因此在当年的包装盒左侧印上了的“2018民众选举，蘑菇党败北”的字样。
不过，可别以为日式极简风就是“性冷淡风”，工业设计大师深泽直人的经典概念作品——Juice Skin虽然在视觉上具有冲击力，但依然贯彻了日本人的减法之道：返璞归真，使用与果皮相似的材质，将水果本体与包装联系起来，让用户感知到饮料的原味[3]。
吃但难买的卡乐比“薯条三兄弟”在2014年爆红，由此衍生了“薯块三姐妹”、“薯片哥与毛豆弟”、小儿子“跳舞小薯条”等家族系列产品。新品“跳舞小薯条”身材短小，拌上调味粉摇匀后的吃法，就像是薯条在跳舞。日本人对土豆零食充满热情，将薯条薯片创造出拟人化的形象让人更是让人购买欲爆棚。
“这样的话也要在电视上说吗？”
答案是：工于细节，无处不在的暖心体验。
好看的外表只是吸引消费者的步，日本食品留住顾客的核心竞争力到底是什么？
01 “后进生”的自我修养——滴水穿石，打磨包装“设计力”
想起和风，就不免想起穿着和服的少女和满地的。花鸟虫鱼这些传统元素在食品包装上也被广泛运用，显得精致而又华丽。但日本的“设计力”不满足于此，设计师们发挥了二次创造的能力，结合现代审美，使包装更具新意。
2020年雀巢日本将为奇巧（KitKat）巧克力棒换上新“衣服”，替换后纸质包装可以在使用后折成千纸鹤，不仅减少了塑料包装的使用，也能传递美好祝愿。
比如养乐多瓶子底部设计的开口，给消费者喝完后撕开并压扁回收提供了便利，而采用先进专利的不用习惯的手撕封盖则免去了吸管带来二次污染，又很方便饮用。
当然，这样精包装还有很多。而我们真正想知道的是：
（3）挂耳咖啡
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竟相模仿的“优等生”。
（2） 赌上一口气，差生变成优等生
日本设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
初次到日本，我们常常会困惑摸不着头脑，为什么日本食品上有那么多日期，除了“消费期限”外，怎么还有“赏味期限”？实际上，与普通意义上的“保质期”不同，过了赏味期限的食品也可以继续食用，只是美味度达不到预期了。生产者特意标注赏味期限主要是为了保证食品的口碑，让追求保鲜度的消费者自由选择。
喝酸奶不舔盖被认为是土豪的生活方式，但在日本早就实现了“全民富裕”的目标，因为日本发明了“不沾盖”，摇一摇晃一晃就能让酸奶盖上不留一滴酸奶，“舔盖族”再也不用发愁了。
近很火的UCC职人咖啡式的挂耳咖啡包就是日本独创的专利包装设计。类似于茶叶包的样子，挂耳咖啡的滤包里存放咖啡，只需沿着滤纸袋的箭头方向撕开，并拉开两边挂耳，挂在杯口上，分次注入开水即可。低滤式的咖啡冲泡方式满足了对咖啡有品质要求的群体，简单的操作又对繁忙的职场人士非常友好。
而笹田史仁的0.2秒理论是有依据可循的。
包装文化的兴起，其实折射的是日本人“好面子”的民族特质。
2、传统与现代，碰撞出包装的“冰与火之歌”
而在平安时期，贵族们对送礼非常用心，但由于纸张价格不菲，人们使用昂贵的纸张时会把更多精力放在如何让包装更精美，由此，纸质包装文化也逐渐蔓延开来。
02 不光有好看的外表，有趣的灵魂也很重要
但日本的简约风和追求理性的北欧风并不相同。从“侘寂美学”中衍生出来的日本包装文化更加提倡简朴和意境，更强调“断舍离”等精神层面的内省。
日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》中的观点则反映了日本对于包装的重视。“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”
其实，日本进入现代化后就逐渐意识到抄袭并不是长久之计，于是走上了一条“少有人走的路”——从小学开始就推行美学教育，开展设计教育课程。2011年，日本还推出了针对小朋友的设计教育节目：《啊，设计》，目前已经更新到168集。
（4）专为视障患者设计的包装
追本溯源，早在600多年前的室町时代，日本就诞生了包装文化。古代日本的包装主要是通过“风吕敷”来完成的，风吕敷起先是一种被用来收纳衣物的包袱巾，随着近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。
1、“好面子”的日本人把包装变成一种文化
A.25%B.50%C.100%
（2） 赌上一口气，差生变成优等生
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
时至今日，包装已经成为日本文化的一部分，在日本习俗中，将礼物直接送给对方是失
资源和环境问题已经成为人类面临的主要问题，日本在包装的循环回收方面一直走在世界前列。
FBIF将带大家走进日本包装的“花花”世界。
包装文化的兴起，其实折射的是日本人“好面子”的民族特质。
如何更好地将传统元素融合现代审美，打造有“设计力”又贴心的包装，我们还有好多课要上。但是，我们完全有理由相信，食品包装上的差距，“天赋异禀”的中国可以追上，甚至做得更好。
比如养乐多瓶子底部设计的开口，给消费者喝完后撕开并压扁回收提供了便利，而采用先进专利的不用习惯的手撕封盖则免去了吸管带来二次污染，又很方便饮用。
而笹田史仁的0.2秒理论是有依据可循的。
日本食品包装为什么个个颜值爆表？
答案是：工于细节，无处不在的暖心体验。
日本90％的牛奶包装都带有折痕线条，还添加回收步骤：洗净、剪开、晾干，这种做法并非一开始就被广为接受，有心的设计师会在牛奶盒开口写下一些暖心短句，比如“谢谢你对回收资源做出的努力”、“谢谢你把我打开，细心收拾好”，而这些短句只有认真做回收的消费者剪开牛奶盒才能看到。小孩子自小便接触和使用有环保作用的“绿色”产品，长此以往就养成了饮用后就压扁回收的习惯。[5]
日本人怎么赋予包装有趣的灵魂？
这里留个思考题：
初次到日本，我们常常会困惑摸不着头脑，为什么日本食品上有那么多日期，除了“消费期限”外，怎么还有“赏味期限”？实际上，与普通意义上的“保质期”不同，过了赏味期限的食品也可以继续食用，只是美味度达不到预期了。生产者特意标注赏味期限主要是为了保证食品的口碑，让追求保鲜度的消费者自由选择。
日本的包装设计往往是传统文化与现代理念共同碰撞的产物，带着浓浓“日本味”，却又毫无违和感地融入现代生活。那么“日本味”和“国际范”是怎么碰撞出火花的呢？
尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。[1]
除了好看之外，还能给包装加点什么料？
好看的外表只是吸引消费者的步，日本食品留住顾客的核心竞争力到底是什么？
日本设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
近很火的UCC职人咖啡式的挂耳咖啡包就是日本独创的专利包装设计。类似于茶叶包的样子，挂耳咖啡的滤包里存放咖啡，只需沿着滤纸袋的箭头方向撕开，并拉开两边挂耳，挂在杯口上，分次注入开水即可。低滤式的咖啡冲泡方式满足了对咖啡有品质要求的群体，简单的操作又对繁忙的职场人士非常友好。
反观中国的包装设计，虽然已有长足的进步，越来越多的作品频繁地在国际奖项中出现，但市面上大多产品仍缺乏“匠气”，一味追求创意，结果就是平庸呆板，缺乏灵魂。
而在平安时期，贵族们对送礼非常用心，但由于纸张价格不菲，人们使用昂贵的纸张时会把更多精力放在如何让包装更精美，由此，纸质包装文化也逐渐蔓延开来。
比如明治推出的竹笋村和蘑菇山巧克力饼干就进行了长达40年的拉锯战，在2018年的选举中，“蘑菇党”惜败，因此在当年的包装盒左侧印上了的“2018民众选举，蘑菇党败北”的字样。
到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示，2017年中国内地赴日游客买了507亿日元（约合30亿元人民币）零食，占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列受欢迎的零食前三。[2]
其实，日本进入现代化后就逐渐意识到抄袭并不是长久之计，于是走上了一条“少有人走的路”——从小学开始就推行美学教育，开展设计教育课程。2011年，日本还推出了针对小朋友的设计教育节目：《啊，设计》，目前已经更新到168集。
（1） 送礼成风，用包装传递心意
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无可否认的是，日本的学习能力极强，无论是中国文化还是欧美文化，它都能兼收并蓄，并内化成自己的国家的文化，短短三十年，日本通过不断学习、创新，稳坐设计大哥的位置。
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“这样的话也要在电视上说吗？”
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
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但日本的简约风和追求理性的北欧风并不相同。从“侘寂美学”中衍生出来的日本包装文化更加提倡简朴和意境，更强调“断舍离”等精神层面的内省。
1、所见即所得，成分含量一目了然
1、“好面子”的日本人把包装变成一种文化
追本溯源，早在600多年前的室町时代，日本就诞生了包装文化。古代日本的包装主要是通过“风吕敷”来完成的，风吕敷起先是一种被用来收纳衣物的包袱巾，随着近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。
（2）传统和风+现代审美=精致、华丽
日本优等生的形象其实不是先天就有的，在设计方面它也曾是个差生。上世纪40-60年代，日本为了尽快从经济危机中恢复，不断抄袭。我们熟知的「不二家」的产品形象peko酱，其实就是山寨了美国品牌Birds Eye的形象Merry。
近年来，随着无印良品、优衣库的走红，大家想到日本设计的反应就是极简主义，食品包装也不例外。
喝酸奶不舔盖被认为是土豪的生活方式，但在日本早就实现了“全民富裕”的目标，因为日本发明了“不沾盖”，摇一摇晃一晃就能让酸奶盖上不留一滴酸奶，“舔盖族”再也不用发愁了。
（3）挂耳咖啡
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与欧美传统大不相同的是，在东方传统中，包装不会隐藏物体，而是包裹并强调产品的特征，因此，日本包装的作用可以被认为是现代意义的“包装”，而不是“保存”。
当然，这样精包装还有很多。而我们真正想知道的是：
（4）专为视障患者设计的包装
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02 不光有好看的外表，有趣的灵魂也很重要
心安寺石庭和果子，图片来源：wagashi-***
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（2）无需舔盖的酸奶
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善于讲故事的日本人，喜欢给食品注入有趣的灵魂。
市面上常有标榜自己是纯正果汁，但一打开却让人大失所望的果汁饮料。我们可能常有被饮料包装吸引，一喝却深感被骗的体验。而在日本，这样的夸大化是不被允许的。只有100％纯度的果汁饮料，才能够在包装纸的表面上印上水果被切开的照片，而100％以下的果汁饮料，包装纸上只能印着水果，但是不可以切开，哪怕99%都不例外。而含量在5％以下的果汁饮料，连真实的水果图像都不能出现，只能用绘画的形式展现出来。[4]
悠哈味觉糖出品的Kororo果汁软糖包装则以视觉冲击力征服了消费者，表面带着水珠的新鲜水果铺满整个包装袋，让水果的香甜和软糖的Q弹呼之欲出。
（1）“赏味期限”是什么？
04 在包装上完成消费者教育，环保已经成为日常
A.25%B.50%C.100%
没有一点多余的设计才是好设计
传统风吕敷的元素正被广泛运用在纸质食品包装上，手工绘画的包装纸精致华丽，让人不忍心拆开。
日本果汁饮料包装上印有对半切开的水果，那么果汁纯度是多少呢？
03 日本包装的核心竞争力到底是什么？
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竟相模仿的“优等生”。
为什么这么说呢？原因有二：
吃但难买的卡乐比“薯条三兄弟”在2014年爆红，由此衍生了“薯块三姐妹”、“薯片哥与毛豆弟”、小儿子“跳舞小薯条”等家族系列产品。新品“跳舞小薯条”身材短小，拌上调味粉摇匀后的吃法，就像是薯条在跳舞。日本人对土豆零食充满热情，将薯条薯片创造出拟人化的形象让人更是让人购买欲爆棚。
一项好的产品，应该是包装策略与产品功能性并重，日本的包装细节就处处体现了这一点。
这种日式简约风在日本食品包装的设计上十分突出，比如将日式枯山水庭院与和果子完美结合的“心安寺石庭”还有Muji白色系的食品包装袋。
大家好，我们拓鑫包装是西南地区排名前十强的大型包装印刷厂家，四川省印刷协会会员，客户遍布全国！我们是青海塑料包装袋，青海茶叶包装袋，青海咖啡豆奶包装袋，青海拉链包装袋，青海塑料带吸嘴袋袋，青海礼品包装袋，青海饼干包装袋，青海兽药包装袋，青海自封包装袋，青海自立包装袋，青海塑料包装袋，青海杂粮包装袋，青海铝箔包装袋，青海平底包装袋，青海开窗牛皮纸自立包装袋，青海药用包装袋，青海腊肉香肠包装袋，青海酸菜鱼包装袋，青海数码产品包装袋，青海火锅包装袋，青海辣椒酱包装袋，青海防护口罩包装袋，青海大米包装袋，青海异形包装袋，青海瓜子包装袋，青海药液包装袋，青海皮革包装袋，青海种子包装袋，青海腻子粉包装袋，青海筷子包装袋，青海编织包装袋，青海瓜子包装袋，青海农药兽药包装袋，青海日用品包装袋，青海塑料带吸嘴袋袋，青海水泥包装袋，青海药用包装袋，青海真空包装袋，青海化肥肥料饲料包装袋，青海糖果包装袋，青海特产包装袋，青海拉链包装袋，青海面粉包装袋，青海干果包装袋，青海干货包装袋，青海牛肉干包装袋，青海木耳包装袋，青海大枣包装袋，青海零食包装袋，青海熟食包装袋，青海宠物调味品茶叶塑料袋，青海肥料用包装袋 ,青海咖啡包装袋，青海调味品茶叶塑料包装袋，青海调料包装袋，青海面包/汉堡包装袋，青海果汁/洗衣液包装袋，青海保健品包装袋等复合袋的生产厂家。
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如何更好地将传统元素融合现代审美，打造有“设计力”又贴心的包装，我们还有好多课要上。但是，我们完全有理由相信，食品包装上的差距，“天赋异禀”的中国可以追上，甚至做得更好。
这里留个思考题：
日本人怎么赋予包装有趣的灵魂？
日本的包装设计往往是传统文化与现代理念共同碰撞的产物，带着浓浓“日本味”，却又毫无违和感地融入现代生活。那么“日本味”和“国际范”是怎么碰撞出火花的呢？
心安寺石庭和果子，图片来源：wagashi-***
市面上常有标榜自己是纯正果汁，但一打开却让人大失所望的果汁饮料。我们可能常有被饮料包装吸引，一喝却深感被骗的体验。而在日本，这样的夸大化是不被允许的。只有100％纯度的果汁饮料，才能够在包装纸的表面上印上水果被切开的照片，而100％以下的果汁饮料，包装纸上只能印着水果，但是不可以切开，哪怕99%都不例外。而含量在5％以下的果汁饮料，连真实的水果图像都不能出现，只能用绘画的形式展现出来。[4]
03 日本包装的核心竞争力到底是什么？
日本90％的牛奶包装都带有折痕线条，还添加回收步骤：洗净、剪开、晾干，这种做法并非一开始就被广为接受，有心的设计师会在牛奶盒开口写下一些暖心短句，比如“谢谢你对回收资源做出的努力”、“谢谢你把我打开，细心收拾好”，而这些短句只有认真做回收的消费者剪开牛奶盒才能看到。小孩子自小便接触和使用有环保作用的“绿色”产品，长此以往就养成了饮用后就压扁回收的习惯。[5]
反观中国的包装设计，虽然已有长足的进步，越来越多的作品频繁地在国际奖项中出现，但市面上大多产品仍缺乏“匠气”，一味追求创意，结果就是平庸呆板，缺乏灵魂。
资源和环境问题已经成为人类面临的主要问题，日本在包装的循环回收方面一直走在世界前列。
（2）传统和风+现代审美=精致、华丽
尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。[1]
到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示，2017年中国内地赴日游客买了507亿日元（约合30亿元人民币）零食，占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列受欢迎的零食前三。[2]
FBIF将带大家走进日本包装的“花花”世界。
（1）“赏味期限”是什么？
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
这种日式简约风在日本食品包装的设计上十分突出，比如将日式枯山水庭院与和果子完美结合的“心安寺石庭”还有Muji白色系的食品包装袋。
（1）禅宗美学+极简主义=日式简约极简风
一项好的产品，应该是包装策略与产品功能性并重，日本的包装细节就处处体现了这一点。
（2）无需舔盖的酸奶
只用看包装就知道果汁含量，减少了消费者“”的概率，对消费者和企业形象都有正面的作用。
时至今日，包装已经成为日本文化的一部分，在日本习俗中，将礼物直接送给对方是失礼之举，一个好的包装是表达诚意的工具。
04 在包装上完成消费者教育，环保已经成为日常
除了好看之外，还能给包装加点什么料？
日本受欢迎“土特产”——Tokyo Banana，10多年蝉联东京佳伴手礼，除了经典款的香蕉蛋糕，包装外形设计还采用了猫纹、豹纹、长颈鹿斑纹、蝴蝶结等元素，让包装显得呆萌可爱。不仅如此，在不同季节、不同机场、不同店铺也会推出特别款，比如在4月26日推出的羽田机场限定款就用了小熊的形象。
1、所见即所得，成分含量一目了然
日本食品包装为什么个个颜值爆表？
没有一点多余的设计才是好设计
近年来，随着无印良品、优衣库的走红，大家想到日本设计的反应就是极简主义，食品包装也不例外。
在日本的纯牛奶包装上，有一个奇怪的圆弧形缺口。之所以会这样设计，并不是人为故意损坏，而是为了视障患者而进行的特意的区分。同样的，在很多易拉罐顶部也会有凸出的盲文以便视障患者分辨酒的种类和酒精含量。[5]
（1） 送礼成风，用包装传递心意
与欧美传统大不相同的是，在东方传统中，包装不会隐藏物体，而是包裹并强调产品的特征，因此，日本包装的作用可以被认为是现代意义的“包装”，而不是“保存”。
日本果汁饮料包装上印有对半切开的水果，那么果汁纯度是多少呢？
原研哉曾说：“日本，本来是‘一无所有’的。日本文化就是不断将外来的文化变成自己文化的过程。”我们也常常感到困惑，为什么同出一脉的东方文化，日本却可以在包装上游刃有余，而中国设计却总摆脱不了“土味审美”的指摘。
悠哈味觉糖出品的Kororo果汁软糖包装则以视觉冲击力征服了消费者，表面带着水珠的新鲜水果铺满整个包装袋，让水果的香甜和软糖的Q弹呼之欲出。
善于讲故事的日本人，喜欢给食品注入有趣的灵魂。
传统风吕敷的元素正被广泛运用在纸质食品包装上，手工绘画的包装纸精致华丽，让人不忍心拆开。
为什么这么说呢？原因有二：
日本优等生的形象其实不是先天就有的，在设计方面它也曾是个差生。上世纪40-60年代，日本为了尽快从经济危机中恢复，不断抄袭。我们熟知的「不二家」的产品形象peko酱，其实就是山寨了美国品牌Birds Eye的形象Merry。
环保已经成为日本设计师自觉考虑的常态因素，在设计时，优先考虑易于日本食品的包装非常易于回收利用的材料，在包装上也会进行消费者教育，引导回收利用。
无可否认的是，日本的学习能力极强，无论是中国文化还是欧美文化，它都能兼收并蓄，并内化成自己的国家的文化，短短三十年，日本通过不断学习、创新，稳坐设计大哥的位置。
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
比如明治推出的竹笋村和蘑菇山巧克力饼干就进行了长达40年的拉锯战，在2018年的选举中，“蘑菇党”惜败，因此在当年的包装盒左侧印上了的“2018民众选举，蘑菇党败北”的字样。
不过，可别以为日式极简风就是“性冷淡风”，工业设计大师深泽直人的经典概念作品——Juice Skin虽然在视觉上具有冲击力，但依然贯彻了日本人的减法之道：返璞归真，使用与果皮相似的材质，将水果本体与包装联系起来，让用户感知到饮料的原味[3]。
吃但难买的卡乐比“薯条三兄弟”在2014年爆红，由此衍生了“薯块三姐妹”、“薯片哥与毛豆弟”、小儿子“跳舞小薯条”等家族系列产品。新品“跳舞小薯条”身材短小，拌上调味粉摇匀后的吃法，就像是薯条在跳舞。日本人对土豆零食充满热情，将薯条薯片创造出拟人化的形象让人更是让人购买欲爆棚。
“这样的话也要在电视上说吗？”
答案是：工于细节，无处不在的暖心体验。
好看的外表只是吸引消费者的步，日本食品留住顾客的核心竞争力到底是什么？
01 “后进生”的自我修养——滴水穿石，打磨包装“设计力”
想起和风，就不免想起穿着和服的少女和满地的。花鸟虫鱼这些传统元素在食品包装上也被广泛运用，显得精致而又华丽。但日本的“设计力”不满足于此，设计师们发挥了二次创造的能力，结合现代审美，使包装更具新意。
2020年雀巢日本将为奇巧（KitKat）巧克力棒换上新“衣服”，替换后纸质包装可以在使用后折成千纸鹤，不仅减少了塑料包装的使用，也能传递美好祝愿。
比如养乐多瓶子底部设计的开口，给消费者喝完后撕开并压扁回收提供了便利，而采用先进专利的不用习惯的手撕封盖则免去了吸管带来二次污染，又很方便饮用。
当然，这样精包装还有很多。而我们真正想知道的是：
（3）挂耳咖啡
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竟相模仿的“优等生”。
（2） 赌上一口气，差生变成优等生
日本设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
初次到日本，我们常常会困惑摸不着头脑，为什么日本食品上有那么多日期，除了“消费期限”外，怎么还有“赏味期限”？实际上，与普通意义上的“保质期”不同，过了赏味期限的食品也可以继续食用，只是美味度达不到预期了。生产者特意标注赏味期限主要是为了保证食品的口碑，让追求保鲜度的消费者自由选择。
喝酸奶不舔盖被认为是土豪的生活方式，但在日本早就实现了“全民富裕”的目标，因为日本发明了“不沾盖”，摇一摇晃一晃就能让酸奶盖上不留一滴酸奶，“舔盖族”再也不用发愁了。
近很火的UCC职人咖啡式的挂耳咖啡包就是日本独创的专利包装设计。类似于茶叶包的样子，挂耳咖啡的滤包里存放咖啡，只需沿着滤纸袋的箭头方向撕开，并拉开两边挂耳，挂在杯口上，分次注入开水即可。低滤式的咖啡冲泡方式满足了对咖啡有品质要求的群体，简单的操作又对繁忙的职场人士非常友好。
而笹田史仁的0.2秒理论是有依据可循的。
包装文化的兴起，其实折射的是日本人“好面子”的民族特质。
2、传统与现代，碰撞出包装的“冰与火之歌”
而在平安时期，贵族们对送礼非常用心，但由于纸张价格不菲，人们使用昂贵的纸张时会把更多精力放在如何让包装更精美，由此，纸质包装文化也逐渐蔓延开来。
02 不光有好看的外表，有趣的灵魂也很重要
但日本的简约风和追求理性的北欧风并不相同。从“侘寂美学”中衍生出来的日本包装文化更加提倡简朴和意境，更强调“断舍离”等精神层面的内省。
日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》中的观点则反映了日本对于包装的重视。“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”
其实，日本进入现代化后就逐渐意识到抄袭并不是长久之计，于是走上了一条“少有人走的路”——从小学开始就推行美学教育，开展设计教育课程。2011年，日本还推出了针对小朋友的设计教育节目：《啊，设计》，目前已经更新到168集。
（4）专为视障患者设计的包装
追本溯源，早在600多年前的室町时代，日本就诞生了包装文化。古代日本的包装主要是通过“风吕敷”来完成的，风吕敷起先是一种被用来收纳衣物的包袱巾，随着近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。
1、“好面子”的日本人把包装变成一种文化
A.25%B.50%C.100%
（2） 赌上一口气，差生变成优等生
观察日本网红零食，无一例外包装都是非常精。比如白色恋人，包装上的雪花结晶搭配深蓝底色，纯净而沉寂，使人联想到深夜雪地里牵手相伴而行的恋人。
时至今日，包装已经成为日本文化的一部分，在日本习俗中，将礼物直接送给对方是失
资源和环境问题已经成为人类面临的主要问题，日本在包装的循环回收方面一直走在世界前列。
FBIF将带大家走进日本包装的“花花”世界。
包装文化的兴起，其实折射的是日本人“好面子”的民族特质。
如何更好地将传统元素融合现代审美，打造有“设计力”又贴心的包装，我们还有好多课要上。但是，我们完全有理由相信，食品包装上的差距，“天赋异禀”的中国可以追上，甚至做得更好。
比如养乐多瓶子底部设计的开口，给消费者喝完后撕开并压扁回收提供了便利，而采用先进专利的不用习惯的手撕封盖则免去了吸管带来二次污染，又很方便饮用。
而笹田史仁的0.2秒理论是有依据可循的。
日本食品包装为什么个个颜值爆表？
答案是：工于细节，无处不在的暖心体验。
日本90％的牛奶包装都带有折痕线条，还添加回收步骤：洗净、剪开、晾干，这种做法并非一开始就被广为接受，有心的设计师会在牛奶盒开口写下一些暖心短句，比如“谢谢你对回收资源做出的努力”、“谢谢你把我打开，细心收拾好”，而这些短句只有认真做回收的消费者剪开牛奶盒才能看到。小孩子自小便接触和使用有环保作用的“绿色”产品，长此以往就养成了饮用后就压扁回收的习惯。[5]
日本人怎么赋予包装有趣的灵魂？
这里留个思考题：
初次到日本，我们常常会困惑摸不着头脑，为什么日本食品上有那么多日期，除了“消费期限”外，怎么还有“赏味期限”？实际上，与普通意义上的“保质期”不同，过了赏味期限的食品也可以继续食用，只是美味度达不到预期了。生产者特意标注赏味期限主要是为了保证食品的口碑，让追求保鲜度的消费者自由选择。
日本的包装设计往往是传统文化与现代理念共同碰撞的产物，带着浓浓“日本味”，却又毫无违和感地融入现代生活。那么“日本味”和“国际范”是怎么碰撞出火花的呢？
尼尔森的研究结果表明，一个能吸引消费者眼球的包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。[1]
除了好看之外，还能给包装加点什么料？
好看的外表只是吸引消费者的步，日本食品留住顾客的核心竞争力到底是什么？
日本设计师山本耀司在访谈节目上曾这样回答。
近很火的UCC职人咖啡式的挂耳咖啡包就是日本独创的专利包装设计。类似于茶叶包的样子，挂耳咖啡的滤包里存放咖啡，只需沿着滤纸袋的箭头方向撕开，并拉开两边挂耳，挂在杯口上，分次注入开水即可。低滤式的咖啡冲泡方式满足了对咖啡有品质要求的群体，简单的操作又对繁忙的职场人士非常友好。
反观中国的包装设计，虽然已有长足的进步，越来越多的作品频繁地在国际奖项中出现，但市面上大多产品仍缺乏“匠气”，一味追求创意，结果就是平庸呆板，缺乏灵魂。
而在平安时期，贵族们对送礼非常用心，但由于纸张价格不菲，人们使用昂贵的纸张时会把更多精力放在如何让包装更精美，由此，纸质包装文化也逐渐蔓延开来。
比如明治推出的竹笋村和蘑菇山巧克力饼干就进行了长达40年的拉锯战，在2018年的选举中，“蘑菇党”惜败，因此在当年的包装盒左侧印上了的“2018民众选举，蘑菇党败北”的字样。
到日本玩的游客常常会在玲琅满目的食品货架前走不动道。日本观光厅数据显示，2017年中国内地赴日游客买了507亿日元（约合30亿元人民币）零食，占比达到39%。卡乐比薯条三兄弟、白色恋人和ROYCE生巧克力位列受欢迎的零食前三。[2]
其实，日本进入现代化后就逐渐意识到抄袭并不是长久之计，于是走上了一条“少有人走的路”——从小学开始就推行美学教育，开展设计教育课程。2011年，日本还推出了针对小朋友的设计教育节目：《啊，设计》，目前已经更新到168集。
（1） 送礼成风，用包装传递心意
原研哉曾说：“日本，本来是‘一无所有’的。日本文化就是不断将外来的文化变成自己文化的过程。”我们也常常感到困惑，为什么同出一脉的东方文化，日本却可以在包装上游刃有余，而中国设计却总摆脱不了“土味审美”的指摘。
日本受欢迎“土特产”——Tokyo Banana，10多年蝉联东京佳伴手礼，除了经典款的香蕉蛋糕，包装外形设计还采用了猫纹、豹纹、长颈鹿斑纹、蝴蝶结等元素，让包装显得呆萌可爱。不仅如此，在不同季节、不同机场、不同店铺也会推出特别款，比如在4月26日推出的羽田机场限定款就用了小熊的形象。
无可否认的是，日本的学习能力极强，无论是中国文化还是欧美文化，它都能兼收并蓄，并内化成自己的国家的文化，短短三十年，日本通过不断学习、创新，稳坐设计大哥的位置。
在日本的纯牛奶包装上，有一个奇怪的圆弧形缺口。之所以会这样设计，并不是人为故意损坏，而是为了视障患者而进行的特意的区分。同样的，在很多易拉罐顶部也会有凸出的盲文以便视障患者分辨酒的种类和酒精含量。[5]
“这样的话也要在电视上说吗？”
“在你的眼中，我们中国的设计师可以打多少分呢？”
2020年雀巢日本将为奇巧（KitKat）巧克力棒换上新“衣服”，替换后纸质包装可以在使用后折成千纸鹤，不仅减少了塑料包装的使用，也能传递美好祝愿。
01 “后进生”的自我修养——滴水穿石，打磨包装“设计力”
但日本的简约风和追求理性的北欧风并不相同。从“侘寂美学”中衍生出来的日本包装文化更加提倡简朴和意境，更强调“断舍离”等精神层面的内省。
1、所见即所得，成分含量一目了然
1、“好面子”的日本人把包装变成一种文化
追本溯源，早在600多年前的室町时代，日本就诞生了包装文化。古代日本的包装主要是通过“风吕敷”来完成的，风吕敷起先是一种被用来收纳衣物的包袱巾，随着近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。
（2）传统和风+现代审美=精致、华丽
日本优等生的形象其实不是先天就有的，在设计方面它也曾是个差生。上世纪40-60年代，日本为了尽快从经济危机中恢复，不断抄袭。我们熟知的「不二家」的产品形象peko酱，其实就是山寨了美国品牌Birds Eye的形象Merry。
近年来，随着无印良品、优衣库的走红，大家想到日本设计的反应就是极简主义，食品包装也不例外。
喝酸奶不舔盖被认为是土豪的生活方式，但在日本早就实现了“全民富裕”的目标，因为日本发明了“不沾盖”，摇一摇晃一晃就能让酸奶盖上不留一滴酸奶，“舔盖族”再也不用发愁了。
（3）挂耳咖啡
只用看包装就知道果汁含量，减少了消费者“”的概率，对消费者和企业形象都有正面的作用。
不过，可别以为日式极简风就是“性冷淡风”，工业设计大师深泽直人的经典概念作品——Juice Skin虽然在视觉上具有冲击力，但依然贯彻了日本人的减法之道：返璞归真，使用与果皮相似的材质，将水果本体与包装联系起来，让用户感知到饮料的原味[3]。
与欧美传统大不相同的是，在东方传统中，包装不会隐藏物体，而是包裹并强调产品的特征，因此，日本包装的作用可以被认为是现代意义的“包装”，而不是“保存”。
当然，这样精包装还有很多。而我们真正想知道的是：
（4）专为视障患者设计的包装
环保已经成为日本设计师自觉考虑的常态因素，在设计时，优先考虑易于日本食品的包装非常易于回收利用的材料，在包装上也会进行消费者教育，引导回收利用。
02 不光有好看的外表，有趣的灵魂也很重要
心安寺石庭和果子，图片来源：wagashi-***
想起和风，就不免想起穿着和服的少女和满地的。花鸟虫鱼这些传统元素在食品包装上也被广泛运用，显得精致而又华丽。但日本的“设计力”不满足于此，设计师们发挥了二次创造的能力，结合现代审美，使包装更具新意。
（2）无需舔盖的酸奶
日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒设计力》中的观点则反映了日本对于包装的重视。“购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。想要让顾客在这个瞬间惊叹一声‘哇！’并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”
善于讲故事的日本人，喜欢给食品注入有趣的灵魂。
市面上常有标榜自己是纯正果汁，但一打开却让人大失所望的果汁饮料。我们可能常有被饮料包装吸引，一喝却深感被骗的体验。而在日本，这样的夸大化是不被允许的。只有100％纯度的果汁饮料，才能够在包装纸的表面上印上水果被切开的照片，而100％以下的果汁饮料，包装纸上只能印着水果，但是不可以切开，哪怕99%都不例外。而含量在5％以下的果汁饮料，连真实的水果图像都不能出现，只能用绘画的形式展现出来。[4]
悠哈味觉糖出品的Kororo果汁软糖包装则以视觉冲击力征服了消费者，表面带着水珠的新鲜水果铺满整个包装袋，让水果的香甜和软糖的Q弹呼之欲出。
（1）“赏味期限”是什么？
04 在包装上完成消费者教育，环保已经成为日常
A.25%B.50%C.100%
没有一点多余的设计才是好设计
传统风吕敷的元素正被广泛运用在纸质食品包装上，手工绘画的包装纸精致华丽，让人不忍心拆开。
日本果汁饮料包装上印有对半切开的水果，那么果汁纯度是多少呢？
03 日本包装的核心竞争力到底是什么？
对比起常常受“群嘲”的中国，隔壁日本在食品包装设计上凭借其独特的风格一骑绝尘，成为国内外竟相模仿的“优等生”。
为什么这么说呢？原因有二：
吃但难买的卡乐比“薯条三兄弟”在2014年爆红，由此衍生了“薯块三姐妹”、“薯片哥与毛豆弟”、小儿子“跳舞小薯条”等家族系列产品。新品“跳舞小薯条”身材短小，拌上调味粉摇匀后的吃法，就像是薯条在跳舞。日本人对土豆零食充满热情，将薯条薯片创造出拟人化的形象让人更是让人购买欲爆棚。
一项好的产品，应该是包装策略与产品功能性并重，日本的包装细节就处处体现了这一点。
这种日式简约风在日本食品包装的设计上十分突出，比如将日式枯山水庭院与和果子完美结合的“心安寺石庭”还有Muji白色系的食品包装袋。
