案例分析_化妆品品牌如何在快手广告平台投放广告

近两年来，随着短视频社交媒体的流行，美妆行业在近两年内迅速扩张，国货美妆品牌阵营丛起，微商代购竞争激烈，短视频社交营销平台已成为广大商家和广告主的重要营销推广渠道。

本文将重点解析电商行业客户如何在快手广告投放信息流广告，使用oCPC智能优化，释放国货美妆品牌的无限商业潜力，稳定提升投入产出比。

客户背景：国货美妆品牌布兰朵以“天然植物护肤理疗”的产品理念，坚持原始的、单纯、自然的配方与制作工艺，拒绝任何化学添加剂，旨在让肌肤尽享天然的植物营养成分，解决各种肌肤问题。同时，布兰朵深耕美妆行业，为国货品牌产业发展带来新的活力与巨大的需求市场。

行业洞察：外资美妆品牌已经进入中国市场多年，随着国内很多美妆品牌的崛起，国内消费者的消费心理已日渐成熟，80后与90 后成为当下主力消费群体，对国货品牌也有了新的认知与感受。为了迎合当下短视频营销的新诉求，撕掉“外国货就是好“的固化标签，牢牢把握新兴消费者群体的心理，国货美妆品牌应该如何玩转信息流广告，实现更优的投入产出比？

投放目标：通过快手信息流广告投放，借助oCPC出价方式，以预期的行为点击成本作为目标出价，多维度优化稳定投放模型。从而降低行为单价，增加行为数，稳定提升ROI。

投放难点：国际美妆品牌扎堆引进，导致国货用户留存率低，获客成本不断增加，陷入增长瓶颈。需要进一步的快手广告推广，打开市场提升认知度，刺激新兴消费主力军，借助短视频流量红利实现线上突围。

对于商家来说，短视频营销正处于流量红利期，精准垂直的内容也在释放无限的商业潜力。快手正在赋能商家客户的商业变现能力和提升用户产品体验感受，在商业化层面对垂直内容的商业价值进行深度探索与挖掘，并以信息流广告投放等手段进一步推动电商等各个行业的发展，助力广告主实现有内容、有粉丝、有生意的商业生态正循环。

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